有朋友问我，现在还做 SEO 有没有用。我说有用，但你得把活儿干对地方。

节奏和心态

• 我见过太多人做了两个月就放弃了。实际上那时候往往快要起效了。
• 素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。

有个细节，南通这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。

沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。

有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。

本地服务做搜索，真实案例比什么都有说服力。把做过的项目写清楚，比喊口号强。

这个细节挺关键。

用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。

我自己踩过，死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。

听起来简单，甲方多少得参与进来，全放手的结果通常不理想。

• 这行有个特点：你今天做的事，可能七个月后才看到结果。能接受这点就好办了。

别只看对方案例里的截图，要问具体的：做了多久、投入多少、现在什么状态。

做本地服务，页面上要把覆盖范围、所在区域、做过什么写清楚。

• 这不是一锤子买卖，停了就慢慢退回去。
• 好内容是有复利的。今天写的一篇，可能半年后还在给你带客户。

案例按时间线写，读起来顺，也更有说服力。

网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。

• 署上作者，显得有人负责，比匿名强。
• 数据造假这种事，我见过后果很严重的。别为了报表好看去做这种事。

换个说法，数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。

具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。

南通本地的词其实挺好做的，因为竞争范围小。加上区域、街道、具体服务，精准度高不少。

换域名代价很大，能不换就不换，权重会掉得很难看。

内容这块最费功夫

搜索这事的底层逻辑实际上没怎么变：有人提问，有内容回答，中间那层负责匹配。变的是中间那层越来越聪明了。

• 拿到的结果的，多半是持续做了很久的。

我自己写之前会先把用户可能问的问题列出来，答完一遍，一篇内容基本就成了。

顺便提一句，内容里加一句「适合谁看」或者「不适合谁」，反而显得真诚，用户也更信任。

做工业品的，参数和资质是最实在的内容，别浪费在形容词上。别等出问题才想起来。

新页面发出来，主动提交一下，比干等着抓取要快。

• 老站优化先别动结构，调内容更稳妥，改动小风险也小。

做教育的，用户搜的时候关心老师和效果，页面上别空谈。

搜索意图比关键词本身重要。同一个词，有人想买，有人想学，你得知道你面对的是哪一种。

先把基础打牢

重点信息往前放。用户没耐心翻到第三段才看到结论。

每周固定花半小时定选题，比临时想强很多。

写清楚谁、什么时候、在哪儿，这种具体信息更容易被当作可靠来源。

就这点事。

只做首页不做内页，也是常见的误区。用户是从各种页面进来的，不是只从首页。

跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。

钱都花在哪了

服务器稳定这事别图便宜，老打不开的站，怎么优化都没用。

别只问排名。问问做了哪些动作，这才是能判断水平的东西。

说实话，专业性这事，靠的是细节密度。同一句话，能不能说出别人不知道的那层，差距就在这。

有收获的话就动手，光收藏不练没用。